PART.01 甜蜜埋线

龙腾网络-讲述营销的故事

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早有人说过：嗑CP，就是这届成年人的快乐补充剂。

为了补充均衡营养，这届网友可谓无所不嗑。追电视剧嗑男女主，看演唱会嗑主唱和舞担，都属于常规操作。真正的“嗑”学家们，早就已经突围人类圈甚至生物圈——从南京红山动物园的美洲豹夫妇，到清北大学CP、和谐号X复兴号高铁CP……各个方向都在嗑CP的流行，早就席卷社交渠道多年。

今年七夕节，就在一众名号轮番上演爱情大戏，鼓励大家勇敢追爱时。淘宝官微和天猫官微，却联手瞄准了这届年轻人“无所不嗑“、“我可以单身，我的CP一定要结婚。”嗑学精神，上演了一出发糖大戏，调动起全网嗑糖热情，一跃成为了这个七夕“最甜CP”。

淘宝X天猫疯狂撒糖，七夕节前抢先聚势

这年头，谁还在当传统的蓝V？

常规的转发抽奖选锦鲤，早就不能彰显蓝V们蓬勃的创作欲。现场秀恩爱、当场结婚，主打一个“粉丝爱看，舞得越欢”。

何况淘宝和天猫这对天选CP永不be，粉丝们完全可以放心嗑。俩蓝V的CP“营业”也十分努力。早在七夕节前，两大官微就已在日常运转中开始暗戳戳的撒糖联动。

早上问早安、晚上问晚安，别管是接商务，还是打工人“宝贝在干嘛”的日常问候，都不过是情侣秀恩爱的小把戏罢了。

猫的各种小心情都能照顾到，别管什么节日、纪念日，仪式感都不能少，这种十佳情人谁羡慕了我不说。

@万能的淘宝 还有各种“撩猫”大法接连翻新。从土味猜字表白到商务殷语关怀，从每天一遍心眼子练习到study属性大爆发，网友们跟着宝、猫一起玩梗不断，都是不过是小情侣play的一环罢了。

七夕之前的长周期提前甜蜜造势，首先在潜移默化中，向其粉丝树立起了“宝”和“猫”的CP人设，并吸引来一波初代CP粉。粉丝们在微博、豆瓣、小红书等各大社交渠道聚众嗑糖，还为这对CP起名为“胆大宝天”，甚至还在微博建立了同名CP超话圈地自萌。

CP表情包、土味海报、爆料新闻等各种CP物料、安利段子在各大渠道层出，持续炒热CP声量之际，为后续官宣积蓄了主要传播力量。